Gestern Abend hat Apple zu Beginn der jährlichen WWDC Konferenz mit Apple Intelligence die eigenen KI-Ambitionen vorgestellt. Nach anfänglich verhaltenen Reaktionen ging die Apple Aktie dann heute durch die Decke.
Wenn eines momentan sicher scheint, dann das: Künstliche Intelligenz beflügelt die Fantasien von Anlegern. Und jedes Unternehmen muss irgendwas mit KI machen, um noch weiter relevant zu bleiben.
KI in Autos soll das Fahren sicherer machen. KI in der Medizinentwicklung das Testen von neuen Medikamenten beschleunigen. KI in der Produktion Prozesse effizienter machen.
Von diesem Trend profitieren vor allem die Chip-Hersteller, allen voran NVIDIA.
Unglaublich 650% Kursgewinn in nur 2 Jahren. Und die Aktie kennt einfach kein Ende.
Klar, dass da auch die großen Teich-Konzerne mitspielen müssen: Microsoft hat mit OpenAI (dem Unternehmen hinter Chat GPT) eine erfolgreiche Beeilung, Google rüstet schon lange um. Und Apple? Bislang war’s da ruhig.
Jetzt also endlich wollte und musste Apple auch mal auf den Trend aufspringen, nachdem in den letzten Monaten das operative Geschäft mit dem Verkauf von iPhones und Co. eher schleppend lief.
Und die Erwartungen hätten größer nicht sein können.
KI bei Apple Intelligence
Was zum Auftakt der WWDC folgte, war dann aber eher durchwachsen: Ein bisschen klügeres Siri, ein bisschen lustige Bildgenerierung und ein bisschen automatisches Schreiben und Verbessern von E-Mails.
Also Dinge, die mit Chat GPT schon längst auch in der breiteren Masse der Bevölkerung angekommen sind.
Genannt „Apple Intelligence„.
Apple aber spendiert sie nicht allen, sondern zunächst nur in Englisch und dann auch nur auf relativ potenten Geräten: Macs mit M-Prozessoren und das iPhone 15 können mitmachen, alle anderen schauen erstmal in die Röhre.
Erst verhalten, dann ein Kursfeuerwerk
Verhalten war auch die Reaktion an den Aktienmärkten: Gestern ging es zunächst mit rund 1,5% Minus für Apple aus dem Handel.
Doch heute die große Trendwende: Zahlreiche Analysten sehen in Apples Bemühungen eine Chance, zukünftig wieder bessere Argumente im Verkauf der eigenen Geräte zu haben und den Absatz somit anzukurbeln. Entsprechend wurden auch zahlreiche Kursziele nach oben korrigiert.
Das Ergebnis war erstaunlich: Mit rund 7% Kursgewinn hat der Apple-Kurs heute einen all-time-high erreicht. Damit hatte ich selbst nicht gerechnet.
Je mehr ich jedoch darüber nachdenke, umso mehr muss ich meine gestrige erste Reaktion überdenken.
Apple Intelligence macht KI smart
Für die meisten, die sich mit dem Thema KI oder ChatGPT schon mal auseinandergesetzt haben, mögen die KI-Neuerungen von Apple enttäuschend gewesen sein.
Aber Apple implementiert all diese Funktionen dann eben doch ganz Apple-like: Nativ in bestehende Funktionen, gemacht für Endanwender jedes Erfahrungslevels, ohne Prompten, ohne Spezialwissen. Und das bleibt vielleicht doch die große Kunst und ein Alleinstellungsmerkmal von Apple.
Und auch marketingseitig verpackt es Apple genauso: Apple Intelligence ist die „AI for the erst of us„.
KI also für dich und mich. Nicht nur für Nerds und Digital Natives. Sondern für unsere Eltern und Kinder und alle anderen.
Smarter move!
Fazit: KI bei Apple
Apple hat den Anfang gemacht und muss jetzt aber auch beweisen, dass KI in den iPhones und Macs so funktioniert, wie bei der WWDC angekündigt. Dass die Funktionen zunächst nur auf Englisch und auch nur auf potenteren Geräten genutzt werden können, bleibt enttäuschend.
Wird Apple Intelligence ein Gamechanger?
Spricht dafür…
- Apple macht KI einfach in der Bedienung
- KI ist nativ ins Betriebssystem eingebaut
- bestehende Funktionen und Apps werden sinnvoll erweitert
- mittelfristig dürften sich die Funktionen auch als USP erweisen und damit die Verkäufe ankurbeln
Spricht dagegen…
- zunächst nur auf Englisch verfügbar
- nur auf neueren Geräten verfügbar (gut für den Absatz, schlecht für die Kundenzufriedenheit)
- keine wirkliche Innovation, Funktionen kennt man von Wettbewerbern oder ChatGPT

Hinweis auf möglichen Interessenkonflikt: Apple
Ich halte unmittelbar Anteile an dem hier genannten Wert Apple, der theoretisch durch die hier publizierten Informationen im Wert beeinflusst werden könnte.
Disclaimer
Wie immer: Die hier getätigten Aussagen sind keine Anlageempfehlung o.ä., sondern spiegeln lediglich meine persönlichen Anlageentscheidungen wider. Die in diesem Tagebuch gesammelten Erfahrungen stellen keine Aufforderung zum Handeln dar.
Leave a Comment